Датският регулаторен орган по хазарта получи наградата „Най-добра регулаторна кампания“ от Международната асоциация на регулаторите на хазарта (IAGR) за своята инициатива за превенция на хазарта сред младежите.
Кампанията, която дебютира през декември миналата година, използва хумор и преувеличение, за да предаде на тийнейджърите рисковете от хазарта. Инициативата се появи в отговор на проучване от 2023 г., което разкрива, че 15% от датските младежи на възраст 15-17 години са се занимавали с хазарт въпреки законовите ограничения за възрастта. Те са пускали фишове и играели казино игри незаконно.
С цел да приеме нов подход, кампанията създаде измислен герой, олицетворяващ пристрастяването към хазарта, използвайки хумор и сарказъм, за да предаде посланието си в платформите на социалните медии. Партньорствата с инфлуенсъри също бяха използвани за максимизиране на обхвата сред целевата демографска група, за да се редуцират залаганията.
Изглежда, че кампанията е имала успех сред целевата си аудитория; последващи проучвания показват, че 44% от младите зрители съобщават, че кампанията ги е накарала да преразгледат хазартните си навици, докато 41% казват, че е предизвикала дискусии относно контрола върху хазарта сред техните приятели.
Директорът Андерс Дорф прие наградата от името на Органа на конференцията, която събра 400 участници от 81 регулаторни органи на хазарта по целия свят. Вицепрезидентът на IAGR Сара Кели похвали иновативния подход на кампанията, като той отбеляза, че се откроява сред предложенията от три други страни.
Кели продължи с думите: „Победителите се откроиха с ангажимента си за подобряване на стандартите за регулиране на пазара на игри в полза както на индустрията, така и на потребителите.“